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分发市场不太平-腾讯360接连暗战 CP遭殃

分发市场不太平-腾讯360接连暗战 CP遭殃

2014年之后,分发市场不太平 尤其是腾讯移动游戏平台公布若干细则、开始正式大规模吸纳国内手游产品之后,腾讯与360两家公司的仇恨开始向手游领域蔓延,从平台分成政策、分发量及市场影响力上多次交锋,而比较遗憾的是,CP的产品被当作了交战双方的武器之一。分发市场不太平


GameLook报道 / 进入2014年的手游市场,在决定行业巨头地盘大小的分发领域,腾讯与360开年之后暗自较劲了多轮。

一直以来腾讯、360两家公司仇恨值很高,但在去年的手游分发市场,腾讯基本算是旁观者的角色,毕竟2013年腾讯还没有给与第三方开发商合作定调,除了发布了《全民英雄》,与腾讯明面上高调合作的明星产品并不多,数来数去也就《植物大战僵尸2》与常青树《时空猎人》。

而迈入2014年之后,尤其是腾讯移动游戏平台公布若干细则、开始正式大规模吸纳国内手游产品之后,腾讯与360两家公司的仇恨开始向手游领域蔓延,从平台分成政策、分发量及市场影响力上多次交锋,而比较遗憾的是,CP的产品被当作了交战双方的武器之一。

第一轮纠结的话题是分成比

360采用55分成、腾讯采用的多种接入方式不同的分成比。分成比话题在今年1月份行业内已经争吵过多次,客观来说,在渠道日渐侵蚀CP利益的大趋势之下,能保障55分成对行业的长期健康发展是恰当的,50%分成中容纳了发行商和研发商的生存和利润空间,能够促进手游产品发行工作往专业化分工的方式发展,让发行商去弥补中小开发商自身的诸多不足。

对于腾讯来说,分成比高低的理由无非就是谁来出流量费、谁来担平台成本。让腾讯承担,腾讯就认为自己应该拿大头,不过对于腾讯独代产品来说,较低的分成比几乎不再给发行商们留有任何的空间,同时对于大型开发商来说,较低的分成比也无法最大化提高产品国内收益,除非腾讯把产品推到了更高的收入。

在1月份的舆论交锋中,腾讯略输一筹,360赢得了业内理性同学的认同,阿里实现了公关战的胜利但最后输掉了行业的预期。

第二轮纠结的是android谁分发最牛B,亮产品CP遭殃

开年以后,腾讯连续造了3个手游产品案例、十分应景腾讯对国内手游圈公布的若干合作政策,这三个案例分别是爱乐游《雷霆战机》、蓝港《神之刃》、胡莱《斩仙》。这三个案例非常给力,一方面说明了腾讯移动游戏平台的有效性:我大腾讯并不是只靠微信,另一方面也体现了腾讯公司血性的一面,要在android市场夺下一片江山、给360正面打击。

《雷霆战机》通过腾讯发布以来,保持了很长时间的收入榜第1超腾讯预期,在微信中度卡牌手游接不上力的时刻,成为了腾讯内部扛KPI的重点。《斩仙》为腾讯页游平台产品,转到手游依旧是腾讯独代,取得单日收入百万的成绩。蓝港《神之刃》3月20日发布第一天,DAU过了86万,腾讯非常主动的对行业亮了数据,发布当天占《神之刃》android 3/4活跃用户。

也就是蓝港这款《神之刃》,让360、腾讯开始了一轮又一轮的暗战。

昨天,有业内媒体说《神之刃》次日留存已经降到35%左右,而7日留存仅有10%,“数据欠佳”。这让此前喊的响亮的安卓3/4活跃用户来自腾讯的腾讯坐不住了,今天蓝港就辟谣说《神之刃》在腾讯平台目前次日留存56%,7日留存27%。这两个数据一个天、一个地。明白人都知道,这是360和腾讯开始拿CP的产品对喷了,数据到底哪个是真的已经有点分不清了。同时,360为了反击腾讯说占安卓3/4,昨天把《刀塔传奇》也拖下了水,说360占《刀塔传奇》安卓收入下载量50%,《刀塔传奇》可谓躺着也中枪,360则给腾讯再补了一刀,也让百度苦逼了一把。

腾讯、360拿《神之刃》《刀塔传奇》说事各有各的理由,但比较搞笑的是,这些数据都与对方不在同一个纬度上,《神之刃》360没有运营、《刀塔传奇》腾讯没有运营,无论是晒3/4还是晒50%,产品用户和收入盘子上都没有对方的存在。

让CP共存于两个平台就这么难嘛?

造成两个巨头单挑却缺乏对方存在的情况,部分原因是腾讯一直要独代、排他360造成的。360感觉上反而对是否上腾讯有些无所谓,毕竟很多产品不是同样在百度运营的好好的,不过,现在还是不是这样就不好说了。

在腾讯的这3个案例中,爱乐游、胡莱、蓝港虽都算第三方开发商,但胡莱、爱乐游都被腾讯投资,蓝港此前是相对股权关系较为清晰的一家。在360手机助手出现之前,胡莱、爱乐游的收入很大一部分是靠腾讯平台,客观上来说gamelook认为360、腾讯之前的仇恨在这两家腾讯投资公司身上体现的并不明显,胡莱、爱乐游至今还有手游产品在360手助上正常运营,尤其是银汉的《时空猎人》360和腾讯都卯足了劲大推,十分和谐共赢。

但对蓝港,360是有心结的,蓝港第一款手游《王者之剑》很大程度上360给予了最大的支持力度,蓝港成功转型手游360可谓出了大力,但到了《神之刃》蓝港或许因为腾讯要求排他360的原因、或者出于上市的考虑找个腾讯概念,360上没有了蓝港的这第三把剑,因此让360和行业觉得蓝港站了腾讯的队。

Gamelook认为,可能王峰自己都没有想到,腾讯接入这款产品后,会如此高调的方式用《神之刃》的数据去反击360,这确实不像腾讯以前的风格,腾讯一贯是对重点产品闭口不言的态度。对蓝港自身而言或许认为自己产品还有很多、这只是一款产品的选择,但没有预料到事态演变为让《神之刃》站在风口浪尖、让全行业在360、腾讯间做选择的严峻局面。

蓝港想成为银汉、POPCAP、乐逗这样能通吃全渠道的手游公司,事实上谁都想做到那样的和谐状态,但平台现在会给你机会么?这个问题可能让很多开发商纠结。

从目前的结果来看,蓝港与360的分歧还在可控范围之内,《王者之剑》《苍穹之剑》还在360正常运营,只是360与腾讯的不可调和矛盾被摆到了行业面前。

去年gamelook曾问过多个平台相关人士,能否不要搞平台间产品排他、平台独代产品排他,听来的往往是诸如“对方先咋的,我们没咋的,所以要咋的 .” 这样的答复,在过去一年间平台间类似晒CP产品数据的争斗归于平静之后,又因为腾讯在安卓的入局,再度掀起新一轮的暗战。

让CP自由选择、共存于全渠道为什么就这么难呢?

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2014/04/157184

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